品牌是企业的无形资产，一个优秀的品牌能够为橱柜企业带来巨大的实质利益，对企业及业务发展具有非常重要的作用。随着消费者越来越认同品牌价值，建设一个具备创新实力的品牌对于橱柜企业而言就显得尤为重要。

良好的品牌形象至关重要

品牌的塑造并不是一日之功，它包括企业的资源、规模、能力、管理，产品的质量、宣传方式，以及人才的优势，领导力、企业文化等，不少消费者在购买产品时，都认准了一个品牌，因此，品牌所带来的竞争力是势不可挡的，橱柜行业更是如此。

为什么国外品牌进驻国内市场可以站稳脚跟，除了企业本身的条件之外，就是它已经打响了名气，口碑不错，被消费者所知晓，因此，在购买产品时，消费者会首要考虑知名度大的品牌。任何一个企业要生存、要发展都需要对其自身有明确的定位，因为即使有了定位，但如果不明确，也还有可能瓦解。因此，塑造良好的品牌形象，对于企业来说至关重要。

创新才能拥有强大竞争力

在产品研发上，橱柜企业应根据市场需求，不断开发新的产品，为客户提供差异化的需求，同时也需要对自身能力不断开发、培养、巩固、提高。自主创新是建立品牌竞争力的一条重要路径，同时也是增强品牌竞争力的保证。

在我国，目前很多橱柜企业在设计风格上还是倾向于模仿欧洲一些大牌企业，真正属于自己原创的产品还比较少。然而，在市场竞争中，那些靠山寨起家模仿起家无任何内部竞争力的企业应风而倒，而那些具有强大的内部竞争力的企业则挺过一次又一次的风暴，至今发展得更好。所以，新产品的开发是橱柜企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体。只有努力研发新产品，橱柜企业才拥有长期立足市场的王牌。

总的来说，橱柜企业只有在合适的品牌战术指导下，将经营理念、企业文化等各种要素安全“落地“，让消费者能够通过企业的产品质量、促销策略、宣传物料、公关广告、导购员言行、售后服务等等来认可品牌、接纳品牌乃至忠诚于品牌。

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