随着大家居时代及定制化发展战略的逐渐兴起，橱柜行业迎来了更有利的发展契机，许多企业都纷纷趁机加大品牌建设，以求获得更大的发展。品牌建设自然离不开宣传，而传统的硬广宣传早已让消费者对其反感不已，宣传的创新就显得尤为重要，其中影视植入广告备受橱柜企业的青睐。

植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，由于现在社会中的各种广告泛滥成灾，受众对普通广告有一种天生的抵触心理，而植入式广告通过把企业的商品及服务等代表性元素，融入到消费者喜欢的影视节目中，给观众留下深刻的印象，以潜移默化的宣传效果达到营销目的。

要智入不要插入 橱柜植入广告需合情合理

植入广告不是简单的将品牌、产品等因素“插入“影视节目中就可以取得效果的，“智入“才是取得成功的最重要手段，集众人之智，将整个植入广告写成一个完整的策划案，何时出现何种画面，意义在哪，预期效果怎样等等，都需要有一个完整的规划。

而且，橱柜植入广告对细节把握尤其重要，一个好的植入广告一定要合情合理，要让观者看了之后感觉毫无违和感，并且能让人印象深刻，正如方太厨电的植入广告一样，自然又契合，否则硬生生的插入广告就好像心相印一般，毫无好感。

另外，橱柜企业植入广告切忌毫无意义的“抢镜“行为，莫名其妙的画面，不仅让观众对影片节目的观感大打折扣，而且会将对其的“失望“转嫁到所植入的广告中来。这样，橱柜企业的植入广告反而让企业失去了市场，实为不智之举。

植入广告是一种随着影视节目而出现的广告形式，它必须是以影视节目为载体。所以，首先选择一个收视率卖座的影视节目是重点，其次就是根据实际需求选择植入的形式，拿橱柜产品来说，最好的形式莫过于与植入与厨房有关的影视节目中了，比如美食类节目或者家园团聚之类的场景，这样是最实际又不会让人产生厌烦感的。尤其是家人团聚类的温馨场景，更能勾起观众的共鸣，让宣传效果进一步深化。如果可以，橱柜企业可将产品特色及服务等元素与影片节目的主要情节进行融合，在影片高潮时的出镜，最能让观众记忆深刻，这样的更深层次的“智入“也是各大橱柜在今后的植入广告中所应该努力追求的。

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